CHANEL香奈儿降价乃是明智之举?

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  3月份香奈儿宣布降价的消息真是扔下了一个深水炸弹。宣布降价后,从上海到广州,全国11家香奈儿门店门口突然就排起长队。中国消费者们为这个战略感到欢欣鼓舞,这意味如果想买一个11.12款手袋,它在中国和欧洲的最新差价只有1800元人民币,人们完全可以在家门口消费。

  虽然在降价消息公布后,曾经有评论担心降价会损害品牌形象。但一些咨询公司的中国市场分析师们却都对这周三生效的香奈儿全球价格调整策略表示认可。Smith Street Solutions的消费者和零售总监James Button对记者表示,香奈儿的降价措施备受瞩目,作为奢侈品行业里的降价先行者,它会最先享受到战略带来的好处。

  在上海高端购物中心——恒隆广场,香奈儿、Céline,迪奥和众多的国际品牌普遍表示他们欢迎价格的调整。一位正在逛街的32岁白领女性消费者接受记者的采访时说:“我爱香奈儿。如果只有5%左右的差价,我想以后会有更多的人们在中国买香奈,就不用等到朋友出国旅行时帮忙带回来了。”她的手上提着一只从法国买回来的香奈儿2.55经典翻盖包。

  “我们现在处在一个透明的世界,消费者们不笨,他们看得到香奈儿在中国的价格高出欧洲两倍。因为人们会旅行,会去到不同的国家,他们会去寻找最好的价格。”英国时尚商业新闻网站Business of Fashion创始人Imran Amed表示。

  Amed认为香奈儿降价乃是明智之举,“这是一个长期战略,香奈儿并不是在削减价格,它的战略只是为了实现全球价格一致。这可能会让其他品牌纷纷效仿。”

  几乎所有的奢侈品牌都必须要在中国面对强大的高仿和水货市场。记者认为这个举措会让香奈儿的品牌价值在长期发展中得以保值,同时让灰色市场惊慌失措。

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