国产化妆品雄起 成为市场主力军

原标题:国产化妆品线上线下普遍飘红 来源:中国化妆品

国产化妆品线上线下普遍飘红

  从本土美妆双11完胜洋品牌想到的

  疯狂的双11终于落下帷幕,当阿里巴巴现场直播的不断跳跃的交易数据在11月11日的最后时刻最终定格在571亿元的时候,在微信平台上,很多人自发记录下了这个时刻。在天津,早在双11前几天,每日新报、城市快报、渤海早报以及DM等媒体上的促销广告也随着各种报纸杂志,送到广大读者面前引发广泛关注。

  就在这场盛宴中迎来的一年中生意最火爆的时刻,无数投入其中的商家面对巨额的销售放量的心态则要复杂得多。从积极意义上说,过去的光棍节演变到今天的购物狂欢节,对我国整个零售市场已经产生了巨大影响,未来的零售格局必将被重组并再造。有幸挤进网购的众多中小商户们尽管赚得不多,但是提高了品牌的知名度、锻炼了自身队伍。在电子商务市场的影响有了大的提升,自身投入再大些也是值得的。

  虽然热闹非凡的双11已过,但留给人们诸多思考值得玩味。其中电商正在成为化妆品销售中越来越不可忽视的一个渠道;另外,国产民族品牌化妆品无论在线上还是线下,都是人们喜闻乐见的主力军。根据官方提供的销售前十类目榜单中,今年的双11和往年一样女装和美妆仍名列前十强。在美妆品牌前十的榜单中,以阿芙、美即、百雀羚为代表的本土品牌大获全胜,力压高端外资品牌。雅诗兰黛和玉兰油尽管排在前十名中,但都相对靠后。有资料显示,去年同样是本土品牌的阿芙、美即、御泥坊,力压欧莱雅等高端外资品牌占据前三甲。据说今年的高端外资品牌在吸取了去年销售落后的教训后,试图在今年解决线上渠道诸多矛盾,放低身段加大线上让利力度,争取有好的表现。有的品牌进行了预售五折封顶的优惠,但仍没有挽回颓势。倒是本土品牌在电商渠道中不断发力,依然采用满送促销活动,收到了可喜的回报,进入到了榜单的前十之列。业内人士分析,本土美妆品牌在这次双11战役中获得大胜的主要原因是:本土美妆品牌这几年无论在线下还是线上,努力耕耘,牢牢把控价格策略,不断加强品质提升,使得本土民族品牌护肤品不仅在实体商超受到青睐,在网络上也如鱼得水。细心的人在淘宝网上的一家国货化妆品店看到,宫灯杏仁蜜只要3元、友谊雪花膏6元、紫罗兰沉香粉2.5元、咏梅奶液4.5元、大宝眼霜8元很多国产化妆品正以非常实惠的价格销售。据客服人员讲,他们每天14个小时在线回答网友的提问,均是已经经过了人们几十年、甚至上百年的使用,安全性能高于那些标榜高科技的产品。一周时间,就有1000多笔交易成交,每天的浏览量也高达上万人次。相比起来,洋品牌在电商的销售额比本土品牌略逊一筹。更还有准备面对疯狂的消费者冷静之后的退货潮。狂热的消费者们在体会购物快感的同时,也难免会为自己的冲动后悔,尤其是在收到意料之外的商品时,剁手的感觉可能会更强烈。综观这些进入榜单前十的本土品牌,都是近几年美妆行业的后起之秀。从网购的消费人群来看,这类型消费者普遍年轻,以80、90后为主,受教育程度较高,但多为学生和上班族。不可否认的是,他们中大部分人不具备消费高端美妆品牌产品的经济能力,所以在双11这样以价格为主导的消费中,促销力度也成为品牌在这场战役中获取胜利的关键因素。

  与国产化妆品热销形成强烈反差的倒是全球化妆品巨头遭遇最强寒秋已成现实,这也进一步印证了在我国双11中,国产化妆品销货高于进口货的例证。2014年11月4日,欧莱雅和雅诗兰黛不约而同发布新一期财报说,全球各大知名美妆公司的市场业绩可谓哀鸿遍野。欧莱雅、联合利华遭遇五年来最坏的时光;资生堂下调预期亚洲第有外套,但是到了欧洲,冬天很冷,所以钟小姐从淘宝买了很多外套。她说,同样是人造皮衣,淘宝可能只要200元人民币,而在欧洲买一件同样面料的衣服换成人民币都要六七百元,好一点的就要上千了,这个价格在淘宝几乎能买到一件真皮皮衣。她介绍道,现在淘宝已经开通了国际信用卡支付,用外币的Visa、Master卡可以很容易地在淘宝上购物。她选择了一个淘宝上面的国际快递店铺,把货物先寄到他们的仓库再打包一起发到国外,用国际信用卡支付,方便又快捷,不用兑换成人民币即完成交易。她还把淘宝介绍给了很多马来西亚的朋友,因为淘宝上面有许多便宜又好用的东西,所以在她的朋友中也很受欢迎。唐小姐和她的兄弟姐妹们现在都开始在淘宝购物,家里总能收到来自中国的包裹,让他们的妈妈直呼受不了。据在日本留学的学生告诉,在日本,不少老牌国产化妆品牌就相当于在中国的一线国际品牌,神奇的品质在那里备受追捧。在外国人看来,中国的国货品牌很多产品融入了中药医学科学,而且有上百年的历史。再一个是网上商城建立新形象。打开互联网,我们从网络上看到不少年轻的妈妈们推荐宝宝护肤霜时,竞相推荐国产品效果不错,因而成了热卖的?点受到热捧。冬去春来,据说眼下很多时尚女性的梳妆台上出现了这样的怪现象:一边是香奈儿、雅诗兰黛的瓶瓶罐罐,一边却是祖母级的百雀羚润肤露、美加净护手霜、郁美净洗护系列品等。面对涨声一片的市场,不少人不再盲目追求价格昂贵的国外品牌护肤品和化妆品,